歐度這幾套夏天戶外露營(yíng)穿搭,照著穿就是朋友圈“頂流”
星標(biāo)一下新榜，及時(shí)了解關(guān)于新媒體的一切
飛盤(pán)可能要火了。
最近，飛盤(pán)逐漸刷屏一二線城市用戶朋友圈。在小紅書(shū)、抖音等內(nèi)容平臺(tái)，大量身著全套lulumeon運(yùn)動(dòng)服或緊身瑜伽服的潮流女孩，開(kāi)始人手一個(gè)飛盤(pán)，在草坪上跑跳、拍照、凹造型。
近90天內(nèi)，“飛盤(pán)”的百度搜索指數(shù)增長(zhǎng)超6倍。小紅書(shū)的數(shù)據(jù)也顯示，今年清明節(jié)假期，小紅書(shū)上飛盤(pán)相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)了約24倍。
近期生意火爆的飛盤(pán)訓(xùn)練營(yíng)
飛盤(pán)為什么越來(lái)越火？有可能成為露營(yíng)、機(jī)車(chē)之后的又一個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)嗎？能捧出下一個(gè)“痞幼”嗎？今天我們就以飛盤(pán)為樣本，來(lái)聊聊一個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)是如何誕生的。
網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的前置條件
飛盤(pán)是一項(xiàng)起源于美國(guó)高校的體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。自1948年美國(guó)人弗瑞德·莫瑞森制作出世界上第一個(gè)塑料飛盤(pán)起，飛盤(pán)逐漸流行起來(lái)。
早期玩飛盤(pán)的年輕人
一方面，飛盤(pán)在國(guó)內(nèi)的傳播路徑大致是外國(guó)人-外企員工-北上廣用戶。因?yàn)榭梢阅信黄鹜媲也粡?qiáng)調(diào)身體接觸，飛盤(pán)特別適合展示“紳士氣度”，帶了點(diǎn)優(yōu)雅的小資氣質(zhì)；另一方面，據(jù)全國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示濟(jì)南藥店有高效骨痛康么，2021年中國(guó)參與飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的玩家才增長(zhǎng)至50萬(wàn)人。
所以飛盤(pán)的第一個(gè)標(biāo)簽是“有一定格調(diào)的小眾運(yùn)動(dòng)”。
這讓飛盤(pán)天然篩選掉了一批參與者，讓現(xiàn)有玩家的社交體驗(yàn)更好。據(jù)飛盤(pán)內(nèi)容平臺(tái)盤(pán)盤(pán)圈不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有飛盤(pán)俱樂(lè)部/社群206個(gè)，其中高校飛盤(pán)隊(duì)157支，占比超76%。
一位飛盤(pán)玩家就曾提到，通過(guò)玩飛盤(pán)，認(rèn)識(shí)到了健身教練、老師、學(xué)生、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者等不同圈層、職業(yè)的人，學(xué)到了不同領(lǐng)域的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)。
飛盤(pán)讓不少80后、90后想起了小時(shí)候玩的丟沙包游戲
另外，飛盤(pán)總共有十幾種玩法，但在國(guó)內(nèi)最火的是極限飛盤(pán)，又稱團(tuán)隊(duì)飛盤(pán)�！笆状瓮骘w盤(pán)的學(xué)員，半個(gè)小時(shí)就能上手。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，只要不與對(duì)手肢體觸碰接盤(pán)，即可得分”，一位飛盤(pán)愛(ài)好者評(píng)論。
極限飛盤(pán)比賽場(chǎng)地圖。圖源：武漢飛盤(pán)隊(duì)博客
同時(shí)，飛盤(pán)的參與成本也不高，據(jù)了解，目前在北上廣等城市，參與一場(chǎng)飛盤(pán)活動(dòng)的單人成本在100-200元之間，普通飛盤(pán)的價(jià)格也很少超過(guò)200元。
圖右為在淘寶按價(jià)格降序排列出現(xiàn)的第一個(gè)飛盤(pán)
所以飛盤(pán)的第二個(gè)標(biāo)簽是“門(mén)檻不高的親民運(yùn)動(dòng)”。
飛盤(pán)既不是潛水這樣需要考證的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，也不是騎馬這樣消費(fèi)門(mén)檻極高的“貴族運(yùn)動(dòng)”，天然容易擴(kuò)大用戶基本盤(pán)。據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，奧林匹克研究專(zhuān)家易劍東曾表示，“這個(gè)項(xiàng)目有可能成為國(guó)內(nèi)下一個(gè)全民健身的爆點(diǎn)項(xiàng)目”。
就像近年爆火的滑雪、露營(yíng)一樣，飛盤(pán)也具備了幾個(gè)前置條件：小眾，能收獲稀缺帶來(lái)的滿足感；格調(diào)高，能得到足夠的社交貨幣；親民，能降低推廣成本，擴(kuò)大受眾群體。
網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的核心關(guān)鍵
“亂翻書(shū)”主理人潘亂在《2022新媒體人要更體面》系列直播中聊到，“能讓女生美美地拍照”是滑雪、露營(yíng)、飛盤(pán)等先鋒運(yùn)動(dòng)在小紅書(shū)爆火的重要原因。
遙想當(dāng)年的“痞幼”，就是靠一身盡顯身材的黑色機(jī)車(chē)服，一輛線條感極強(qiáng)的粉色寶馬摩托車(chē)，爆火出圈，踏上了千萬(wàn)網(wǎng)紅之路。
現(xiàn)在深受一二線城市用戶歡迎的露營(yíng)，也少不了幾張高效骨痛康是國(guó)產(chǎn)的嗎集齊陽(yáng)光、草坪、微風(fēng)、小湖等元素的精致美照。
回到飛盤(pán)，因?yàn)椴挥脫?dān)心粗暴沖撞、汗流浹背，再加上健美的身姿、時(shí)尚的飛盤(pán)、充滿人氣的操場(chǎng)，以及俊男美女，玩飛盤(pán)也很容易組合出爆款美照。所以，不僅普通玩家喜歡飛盤(pán)，以流量為生的網(wǎng)紅同樣追捧。
攝影師成為飛盤(pán)活動(dòng)的標(biāo)配
也因此，雖然是實(shí)實(shí)在在的小眾運(yùn)動(dòng)，但在抖音，話題“飛盤(pán)”的閱讀量已攀升至1.7億；在小紅書(shū)，飛盤(pán)的相關(guān)筆記篇數(shù)也有7萬(wàn)+。
平臺(tái)和商家的雙向推動(dòng)
有流量自然就有利益。在飛盤(pán)顯現(xiàn)出流量的苗頭后，助推也隨之而來(lái)。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，飛盤(pán)這樣的小眾先鋒運(yùn)動(dòng)，天然容易與潮流、時(shí)尚掛鉤，是打造平臺(tái)調(diào)性、吸引年輕用戶的絕佳道具。
據(jù)界面新聞報(bào)道，小紅書(shū)曾邀請(qǐng)全國(guó)各地的飛盤(pán)俱樂(lè)部加入小紅書(shū)飛盤(pán)聯(lián)盟，截至今年4月下旬，已有約100家俱樂(lè)部加入。飛盤(pán)也被列為了小紅書(shū)2021潮流生活年度關(guān)鍵詞。
飛盤(pán)和露營(yíng)一起，正成為小紅書(shū)潮流生活的一部分
這實(shí)際上是平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)。以露營(yíng)為例，通過(guò)“小紅書(shū)露營(yíng)季”等平臺(tái)官方活動(dòng)的助推，露營(yíng)已經(jīng)成為小紅書(shū)漲勢(shì)最猛的垂類(lèi)內(nèi)容之一。目前小紅書(shū)累計(jì)有354萬(wàn)+篇筆記。（相關(guān)閱讀：《89萬(wàn)篇小紅書(shū)筆記，43.9億次短視頻播放，露營(yíng)人“等春天”》）
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，每一個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)都是一個(gè)絕佳的增量市場(chǎng)，如果帶點(diǎn)潮流屬性，更是容易產(chǎn)生溢價(jià)，值得大力開(kāi)拓。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)槁稜I(yíng)的爆火，2021年“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)新增2.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)139.50%，成為近十年來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。
而在消費(fèi)方面，露營(yíng)需要的帳篷、桌椅、燈具、炊具、音箱、食材等的燒錢(qián)程度也相當(dāng)可觀。如果是深度玩家，花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)也并不稀奇。
京東五一消費(fèi)趨勢(shì)顯示，從4月30日至5月3日，全國(guó)用戶購(gòu)買(mǎi)野餐用品（成交額同比）增長(zhǎng)181%，吊床類(lèi)增長(zhǎng)102%，帳篷/墊子類(lèi)增長(zhǎng)100%，燒烤用具增長(zhǎng)41%。
某網(wǎng)友展示的露營(yíng)物品
同理，隨著吃高效骨痛康會(huì)胖嗎飛盤(pán)的走紅，包括場(chǎng)地、裝備、穿搭、培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)也有了更多“錢(qián)景”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，4月30日-5月5日五五劃算節(jié)期間，飛盤(pán)成交同比暴漲近6倍。
因?yàn)轱w盤(pán)盤(pán)面天然具備藝術(shù)陳列屬性，讓飛盤(pán)有成為潮流單品的潛質(zhì)。2021年開(kāi)始，諸多大牌開(kāi)始與飛盤(pán)聯(lián)名，香奈兒還推出了一款價(jià)格11000美元的碳纖維飛盤(pán)。
香奈兒推出的飛盤(pán)
在平臺(tái)和商家的雙向推動(dòng)下，飛盤(pán)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)熱度的進(jìn)一步提升。
社交輿論的正反助推
當(dāng)然，如果是這樣，飛盤(pán)是很難破圈的，頂多是一個(gè)流量不錯(cuò)、有點(diǎn)“錢(qián)景”的小眾運(yùn)動(dòng)。正如滑雪的爆火，既有冬奧的熱度加持，也有“雪媛”等爭(zhēng)議現(xiàn)象的助推，飛盤(pán)想要爆紅，也需要爆點(diǎn)。
有媒體報(bào)道稱，世界飛盤(pán)聯(lián)合會(huì)正積極推動(dòng)飛盤(pán)亮相2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，此外，“飛盤(pán)媛”的說(shuō)法也逐漸在社交媒體上流行起來(lái)。
此前，因?yàn)楸浠﹫?chǎng)+清涼小背心的組合，不少人被批為“雪媛”
在部分網(wǎng)友看來(lái)，一些女飛盤(pán)玩家穿著過(guò)于清涼，拍照片多過(guò)玩飛盤(pán)，是有低俗、擦邊、蹭流量嫌疑的“飛盤(pán)媛”。5月20日，因不滿足球場(chǎng)被搶占，“三表龍門(mén)陣”發(fā)文吐槽，“飛盤(pán)是當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的「天選之子」。它集合了社交、撩騷、秀蜜桃臀等諸多先鋒元素，可就是和運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)”。
這樣的言論引起了不少反擊和爭(zhēng)論。
在部分飛盤(pán)玩家和網(wǎng)紅看來(lái)，穿衣自由、拍照自由需要堅(jiān)決捍衛(wèi)，他們大力抨擊網(wǎng)友的扣帽子行為。在小紅書(shū)輸入“飛盤(pán)媛”，會(huì)發(fā)現(xiàn)大量對(duì)“飛盤(pán)媛”的反擊言論。
在飛盤(pán)原教旨主義者看來(lái)，飛盤(pán)是一項(xiàng)純粹的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，借飛盤(pán)之名行擺拍之實(shí)是對(duì)飛盤(pán)的玷污，他們擔(dān)心網(wǎng)紅把飛盤(pán)搞臭，開(kāi)始反過(guò)來(lái)攻擊蹭流量、搞擦邊的“飛盤(pán)媛”。
整體來(lái)看，在社交媒體上貢獻(xiàn)飛盤(pán)相關(guān)內(nèi)容的用戶大致有：以運(yùn)動(dòng)為先的專(zhuān)業(yè)玩家——以體驗(yàn)為先的大眾玩家——以流量為先的網(wǎng)紅玩家——想看美女的LSP——感嘆世風(fēng)日下的評(píng)論家——擔(dān)心被污名化的專(zhuān)業(yè)玩家+感覺(jué)被冒犯的大眾玩家+想辯解的普通網(wǎng)紅+蹭流量的擦邊網(wǎng)紅+瘋狂吃瓜的圍觀路人/鍵盤(pán)俠/道德帝。
實(shí)際上，這樣的戲碼早已反復(fù)上演。此前，因不滿抖音上的女騎風(fēng)氣，博主“在雅馬哈上班的小閆”狂噴女騎是“騎車(chē)5公里，拍照5小時(shí)”，截至目前該視頻獲贊超37萬(wàn)。
在批評(píng)者看來(lái)，現(xiàn)實(shí)中的女騎，風(fēng)吹日曬，渾身包得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，流量寥寥；網(wǎng)絡(luò)上的女騎，要么黑頭盔、黑裙子、黑絲襪、黑靴子，走的是炫酷辣妹風(fēng)，要么JK短裙配瑪麗珍皮鞋，粉色頭盔配紅色蝴蝶結(jié)，最后再加上馬卡龍色的機(jī)車(chē)，走的是日系甜妹風(fēng)，爆款頻出。
但在女騎玩家看來(lái)，不論穿什么都是自己的興趣和自由，他人無(wú)權(quán)干涉。
因?yàn)槿狈沧R(shí)，每一個(gè)參與者都能找到爽點(diǎn)和噴點(diǎn)，類(lèi)似這樣各有立場(chǎng)的爭(zhēng)論往往是流量的絕佳養(yǎng)料。
如果圍繞飛盤(pán)的爭(zhēng)議能不斷破圈，不斷吸引更多立場(chǎng)、更大圈層人群的加入，那飛盤(pán)的熱度勢(shì)必會(huì)越來(lái)越高。
破圈人物/事件的點(diǎn)爆
那么，飛盤(pán)要怎樣才能徹底爆紅呢？
就像“痞幼”之于機(jī)車(chē)，“劉畊宏”之于健身，一個(gè)賽道能不能火，破圈人物/事件的點(diǎn)爆顯得尤為重要。
對(duì)比飛盤(pán)、露營(yíng)、機(jī)車(chē)三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在抖音的傳播情況，大致可以概括出網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的三個(gè)階段：
網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)1.0：因?yàn)楸钤貪M滿，迅速在社交平臺(tái)上有了存在感。但因?yàn)闀r(shí)間尚短，還處于起步期。
網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)2.0：隨著時(shí)間的發(fā)酵，在各大社交平臺(tái)有了相當(dāng)體量的話題討論，但因?yàn)槿狈ζ迫W(wǎng)紅/事件的點(diǎn)爆，尚處于發(fā)展期。
網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)3.0：在破圈網(wǎng)紅/事件的點(diǎn)爆下，流量充分釋放，不僅有了破圈的代表人物、爆款詞，且覆蓋到了更多路人群體，屬于成熟期。
現(xiàn)在來(lái)看，飛盤(pán)尚處于起步期，如果一切順利，成為下一個(gè)露營(yíng)是大概率事件，至于能不能擁有自己的“痞幼”，則要看運(yùn)氣。
結(jié)語(yǔ)
觀察目前的幾大社交平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)趨勢(shì)：一個(gè)是進(jìn)攻下沉市場(chǎng)，在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村挖掘更多的流量用戶；一個(gè)是扶持能引流潮流文化的小眾垂類(lèi)內(nèi)容，以吸引最年輕、最有消費(fèi)力的用戶。
小眾垂類(lèi)內(nèi)容方面，運(yùn)動(dòng)無(wú)疑是其中內(nèi)容拓展空間最廣、消費(fèi)潛力最大的選擇之一。從滑雪到露營(yíng)、從機(jī)車(chē)到飛盤(pán)，不外如是。
事實(shí)上，在城市中產(chǎn)和平臺(tái)的雙重助力下，各類(lèi)小眾運(yùn)動(dòng)正在社交平臺(tái)上遍地開(kāi)花。比如在小紅書(shū)，蹦床的相關(guān)筆記有14萬(wàn)+篇；在抖音，射箭相關(guān)的累計(jì)話題播放量在30億次以上。
露營(yíng)已經(jīng)火了，飛盤(pán)開(kāi)始火了，還有其他待火的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目嗎？
高爾夫、射擊、劍道、沖浪、拳擊……大家不妨來(lái)討論一下。
參考文章：
1.《飛盤(pán)是啥？為啥突然這么火？》，新京報(bào)
2.《成交暴漲6倍！網(wǎng)紅、小學(xué)生將人手一只？這門(mén)生意成頂流》，天下網(wǎng)商
作者| 云飛揚(yáng)
校對(duì)| Bamboo
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